W obecnych czasach istotne jest to, w jaki sposób wykorzystamy nagromadzone dane. Sporo firm doskonale wie, że dane zgromadzone z poprzednich tygodni, miesięcy a nawet i lat są naprawdę istotna wskazówką dotyczącą przyszłości. Z takich danych możemy zacząć tworzyć prognozy dotyczące wybranego zjawiska.